文旅产业如何摆脱“只打卡、不消费”“有流量、无产业”的困境？如何让影视热度不再是昙花一现的网红流量，真正落地赋能地方农产、非遗与实体经济？记者注意到，近日，成都走出了一套全新解法。依托“光影天府·拍在四川”影旅联盟，当地成功把影视取景流量、巴蜀山水IP与本土特色物产深度绑定，让荧幕里的风景变成市场上的产品，让文旅热度转化为产业增量。
7月9日，成都文旅集团旗下光影天府公司对外官宣重磅产业新动作：“光影天府・拍在四川”影旅联盟正式推出首批“影旅风物·原产基地”挂牌产品，11款源自四川各地的地理标志产品、非遗好物、道地农林特产集中亮相。此举标志着成都影旅融合彻底跳出传统“剧组取景、游客打卡”的浅层模式，正式完成从“内容取景”到“产业赋能”的关键升级，打通了影视、文旅、农业、非遗的产业壁垒，构建起“光影引流、风物变现、产业增收”的完整闭环。
据了解，“拍在四川”影旅联盟已实现四川21市州影视文旅资源战略合作全覆盖，形成了全域联动的产业格局。早在试点阶段，成都就大胆打破行业边界，在郫都、泸州落地试点项目，依托喜剧IP创新跨界，打造出“豆瓣咖啡”“人生就酱”等刷屏全网的爆款产品。不同于传统文旅衍生品的刻板老旧，成都将百年非遗的先市酱油、郫县豆瓣等传统调味品，创新性融入新式茶饮、年轻烘焙赛道，用影视IP的年轻化流量赋能传统老产业。古老非遗不再局限于厨房和展厅，成功走进年轻消费圈层，不仅盘活地方传统特色产业，更验证了“影视流量+本土物产”的变现潜力，为文旅产业提质增效开辟全新赛道。
为持续放大产业融合效应，精准匹配多元消费需求，光影天府针对性打造“贡笑社、山物集、养物集”三大差异化新消费品牌矩阵，构建起体系化的川蜀风物IP体系。其中，贡笑社主打年轻化快消爆品，适配文旅出行、日常伴手礼场景，贴合年轻消费主力喜好；养物集聚焦女性轻养生赛道，深挖药食同源资源，瞄准高端健康消费市场；山物集立足川蜀非遗草本特色，深耕个护文创领域。三大品牌错位布局、互补发展，彻底改变了地方特产“零散售卖、无IP、无调性”的短板，为农产品深加工、IP联名开发、文旅衍生品创新筑牢基础，这套品牌化、体系化的运营思路，十分值得各地文旅行业参考。
本次入选首批挂牌的11款影旅风物产品，均为四川各地择优推选的核心产业代表，覆盖非遗技艺、道地生鲜、药食康养、生态茶饮等多个热门品类。每一款产品都依托当地独特的自然禀赋与人文底蕴，既是乡村产业振兴的核心成果，也是巴蜀文化的具象载体。不同于普通文旅商品，这批“影旅风物”自带影视流量背书和地域文化标签，实现了“有风景、有文化、有品质、有故事”的产品升级，让地方好物真正实现从“田间地头”走向“全国市场”。
在行业人士看来，成都此次产业升级的核心突破，在于重新定义了城市影视文旅的价值边界。光影天府公司负责人表示，传统影视文旅大多只提供取景、接待、配套服务，流量消耗后无法留存产业价值。而影旅联盟的核心优势，是将影视的瞬时热度转化为长效产业动能，依托取景地的镜头曝光优势，把四川的山水风光、市井烟火、特色物产持续推向全国，让小众非遗、地道农产借助影视流量破圈出圈，精准触达年轻消费群体，真正实现“流量变销量、热度变产值”。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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